Branding & Bisnis
Penjualan

Branding & Bisnis – Dua Entitas Yang Tidak Dapat Dipisahkan

Merk

Branding & bisnis merupakan entitas yang tidak dapat dipisahkan antara satu dan yang lainnya. Tidak dapat disangkal bahwa dalam Bisnis besar dan sukses ternyata dimulai dan didasari pada merek yang menarik dan unik. Dalam berbagai kasus, Branding yang sukses mampu menciptakan kesadaran. Bahwa banyak orang dapat dengan mudah mengasosiasikan sebuah produk atau layanan yang di sediakan oleh suatu perusahaan melalui mereknya. Memiliki merek yang unik dan mudah dikenali merupakan kunci keberhasilan setiap usaha maupun bisnis. Merek tidak hanya sebuah simbol branding perusahaan, tetapi juga merupakan wajah yang ditampilkan perusahaan pada dunia, dengan demikian dapat dikatakan bahwa bisnis tanpa merek adalah bisnis tanpa wajah.

Sebenarnya ada banyak alasana mengapa Bisnis, besar maupun kecil, harus memiliki merek sendiri, namun kali ini akan dipaparkan 4 hal penting dan paling prioritas mengapa Branding diperlukan untuk keberhasilan dan kelangsungan hidup bisnis apapun.

Branding & Bisnis – Fungsi Branding Untuk Menjelaskan Pesan Utama

Pesan BrandingKini semakin banyak pebisnis yang menyadari bahwa Branding yang baik sebenarnya merupakan sebuah metode komunikasi yang baik pula. Dengan desain sebuah merek yang tepat, sebuah bisnis dapat menyampaikan pesan kepada pelanggan bahkan tanpa bantuan iklan yang mahal. Maka dari itu perlu dilakukan penelitian yang luas berkenaan dengan kebutuhan pelanggan untuk menciptakan sebuah merek yang tidak hanya sesuai dengan kebutuhan mereka, tetapi juga dapat menyampaikan pesan kepada pelanggan mereka.

Sebuah branding yang tepat dapat memberikan banyak penjelasan pada calon konsumen dengan bahasa visual seminimal mungkin. Namun demikian hal ini tentunya membutuhkan baik usaha, pengetahuan maupun pengalaman yang cukup dari desainernya. Untuk mendapatkan penjelasan yang akan disampaikan kepada konsumen membutuhkan penelitian tentang pasar serta kesepakatan bersama antara desainer dan yang betanggung jawab atas image perusahaan tersebut.

Pesan Yang Menarik dan Tepat Sasaran

Rak Toko

Setiap pasar memiliki tatanan masyarakat yang berbeda-beda. Hal ini meliputi demografi pasar, intelegensia hingga daya beli dari pasar tersebut. Brand yang dalam hal ini berfungsi sebagai alat untuk menyampaikan pesan dari produk tersebut harus sesuai dengan kondisi pasar. Hal ini biasanya terbatas dalam kurun waktu tertentu pula. Bisnis baru yang muncul meskipun dengan kekuatan finansial yang besar namun membidik pasar yang tidak tepat sering kali kehabisan nafas karena dianggap tidak memiliki karakteristik. Karakteristik ini diartikan oleh pasar mampu merepresentasikan pasar yang dimasukinya.

Pada akhirnya pesan utama yang ingin ditampilkan sebuah bisnis tentu terjadinya penjualan. Namun untuk merealisasikannya tidak semudah membalikkan telapak tangan. Kompleksitas menuju terjadinya penjualan dizaman dimana persaingan semakin ketat membutuhkan strategi yang matang pula. Branding merupakan salah satu komponen dalam bisnis yang krusial untuk diperhatikan. Sebagai ilustrasi berikut ini adalah salah satu tahap-tahap yang terjadi hingga terciptanya penjualan sebuah produk

  1. Calon pembeli memasuki toko. Dia berumur 16 tahun dan berasal dari keluarga kelas menengah. Calon pembeli ini memiliki karakter telah menentukan akan membeli produk apa. Misalnya keripik namun belum memutuskan merek apa yang akan dibeli
  2. Calon pembeli mengitari toko untuk menemukan rak penjualan makanan ringan yang menyediakan berbagai produk dalam rak 4 tingkat. Rak manakah yang pertama terlihat?
  3. Karena calon pembeli belum memiliki preferensi merk maka dia menyisir pandangan dari rak yang sejajar pandangan matanya keatas lalu kebawah. Rak mana yang akan dia sortir?
  4. Dari beberapa produk yang dia sortir seberapa besarkah kemungkinan dia membeli produk yang bahkan belum pernah dia coba, dengar atau lihat iklannya?
  5. Dari beberapa brand yang dia kenal tersebut mana yang paling merepresentasikan rasa yang dia inginkan?
  6. Dari beberapa produk yang merepresentasikan dirinya mana yang sesuai harganya?
  7. Berapa banyak yang akan dia beli?

Tahapan-tahapan tersebut merupakan salah satu kemungkinan yang akan terjadi, branding yang terdiri dari banyak komponen harus berhasil dalam berbagai tahapan tersebut. Sehingga terjadi penjualan di kasir toko tersebut.

Merek Dapat Menciptakan Kredibilitas Bisnis

Kredibilitas BrandPernahkah anda direkomendasikan oleh orang terdekat anda untuk menggunakan merek tertentu? Atau ketempat tertentu? karena mereka pernah meggunakannya atau pernah ketempat tersebut. Hal ini menjadi salah satu goal yang di inginkan bagi semua bisnis. Agara hal tersebut tercipta, branding adalah hal utama yang perlu diperhatikan.

Bagi pemilik bisnis, mereka paham kredibilitas merupakan poin yang tidak dapat dikembangkan dalam semalam. Kredibilitas merupakan bentuk inovasi yang berkelanjutan, kampanye pemasaran agresif dan memberikan keunggulan yang dijanjikan dalam layanan atau produk. Agar kredibilitas perusahaan tumbuh ketingkat yang lebih tinggi, para klien harus dapat dengan mudah mengasosiasikan merek dengan perusahaan. ketika merek masuk kedalam benak masyarakat, kredibilitas perusahaan mulai dibentuk.

Kredibilitas dibentuk dari awal sejak pertama kali produk atau jasa didengar atau dilihat oleh calon konsumen. Hingga terjadinya penjualan pertama. Kemudian kredibilatas dibina pula dengan branding yang berkelanjutan agar terjadi repeat selling atau repeat order hingga rekomendasi.

Lihat Juga : Memahami Makna Desain

Merek dan Branding Menciptakan Koneksi Antara Produk dan Pelanggan

Brand Ambassador

Dalam hampir semua kasus, masyarakat dapat dengan mudah menemukan koneksi dengan Merek favorit mereka. Hal ini disebabkan karna dalam semua bidang, baik produk maupun jasa, Merek menjadi saksi bisu keberhasilan atau kegagalan dalam hidup sebuah perusahaan. Bahkan, coba kita perhatikan, ternyata Merek dapat menjadi pengembang ikatan yang kuat antara perusahaan dan pelanggannya sehingga pelanggan itu sendiri berubah jadi alat marketing yang kuat bagi perusahaan yang mengikat mereka secara emosional bagi pasar-pasar yang baru.

Pernahkah jadi perhatian bagi kita lekatnya suatu merek pada seseorang? Seberapa sering orang berpindah merek handphone? seberapa sering orang membeli brand rokok yang berbeda? Seberapa banyak merek sepatu yang dimiliki oleh pria dan sebagainya. Salah satu tujuan branding adalah menjadikan konsumennya sebagai brand ambasador bisnis itu sendiri.

Merek Dapat Memotivasi Pembeli

Sebagaimana sebelumnya dibahas, Branding dapat membantu mengembangkan hubungan antara perusahaan dan klien. Jika hubungan tersebut sangat kuat, merek dapat menjadi motivator yang baik bagi pelanggan. Yaitu untuk terus berhubungan dan membeli produk atau jasa yang ditawarkan perusahaan. Ini merupakan salah satu hasil yang luar biasa yang dapat dicapai dan dibentuk oleh suatu branding atau merek dan hal yang krusial ini merupakan orientasi pokok yang dirancang oleh perusahaan sejak awal.

Ada berbagai hal yang akhirnya membentuk sebuah bisnis yang sukses. Termasuk didalamnya pembentukan identitas sebuah perusahaan melalui Branding yang unik dan menarik. Sehingga pelanggan dapat dengan mudah mengasosiasikannya dengan perusahaan tersebut.

Sumber : Verdant Studio

2 Comments

Tinggalkan Balasan

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

WhatsApp chat
%d blogger menyukai ini: